어디서 많이 들어 본 것 같지? 언더독 효과 (Under-dog effect)

언더독 효과란, 누가봐도 뻔히 이길 것 같은 절대 강자와 약자가 싸울 때, 약자를 응원하고 동정하는 현상을 나타냅니다. 어떤 분야에 실력을 어필하기보단 자신이 약자임을, 또는 동정을 할만큼 안타까운 상황임을 더 부각시키는 경우 언더독 효과를 이용한다고 합니다.

이 용어는 다양한 상황과 환경에서 사용이 될 수 있습니다. 특히, 정치나 스포츠, 스토리텔링 등에서 경쟁 구도가 이미 갖춰진 상황에서 많이 쓰일 수 있는 표현입니다. 또는, 마케팅에서 언더독 효과로 이윤을 최대화하려는 경우도 해당이 됩니다.

예를 들면, 누가봐도 많은 지지를 얻고있는, 선두를 달리는 유력 후보가 있을 때 그것을 맞서는 사람이 스스로 힘없는 소수파임을 부각시켜 동정표를 얻는 경우. 또는 스포츠에서 하도 여러 시즌을 지다보니 그 모습을 통해 동정팬들을 얻게되는 현상을 언더독 효과라고 할 수 있겠습니다. 

또는 성경에 나오는 다윗과 골리앗도 ㅎㅎ 언더독 효과를 볼 수 있다고 하더군요.